Η πολιτική επικοινωνία σήμερα βρίσκεται σε ένα κρίσιμο σταυροδρόμι. Αντί να λειτουργεί ως γέφυρα ουσιαστικού διαλόγου με τους πολίτες, συχνά υποβαθμίζεται σε μια ατέρμονη μάχη εντυπώσεων, όπου κυριαρχούν ο λαϊκισμός, οι επιφανειακές και υπεραπλουστευμένες προσεγγίσεις και η επιδίωξη της άμεσης αποδοχής. Οι πολιτικοί, παρασυρόμενοι από την ταχύτητα των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και τη λογική των αλγορίθμων, αναλώνονται σε επικοινωνία που εξυπηρετεί την επικαιρότητα, αντί να διαμορφώνουν το μέλλον.
Η αποτελεσματικότητα αυτής της επικοινωνιακής τακτικής έχει προσελκύσει άτομα αμφιβόλου επάρκειας στην πολιτική, ενώ παράλληλα αποθαρρύνει σοβαρούς και ικανούς ανθρώπους που θα μπορούσαν να προσφέρουν ουσιαστικά. Παράλληλα, ως τάση επικοινωνίας επισκιάζει τα σοβαρά ζητήματα ή τα αναδεικνύει με τρόπο επιφανειακό και αντιπαραγωγικό, με αποτέλεσμα αντί να εξυπηρετείται το δημόσιο συμφέρον και να δίνονται λύσεις, να μένουμε σε αναλύσεις καφενειακού επιπέδου με διάρκεια μερικών ημερών. Μέχρι το επόμενο «hot» θέμα συζήτησης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Εξίσου ανησυχητικό είναι και το γεγονός ότι πολιτικά πρόσωπα διαμορφώνουν τις προτεραιότητές τους βάσει της θεματολογίας που αναδεικνύεται από τις αναρτήσεις των πολιτών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Κυρίως, διότι πολλοί πέφτουν στην παγίδα να πιστέψουν ότι οι αλγόριθμοι σερβίρουν αυτά που πραγματικά ενδιαφέρουν την κοινωνία, κάτι που σε πολλές περιπτώσεις δεν ισχύει. Έτσι, ακολουθώντας μια εσφαλμένη ή μη αντιπροσωπευτική εντύπωση του τι θα ήθελε ο κόσμος να ακούσει από αυτούς, καταλήγουν αντί να ηγούνται, να άγονται, πολλές φορές από έναν διαδικτυακό όχλο, ο οποίος ενδεχομένως σκόπιμα να εξυπηρετεί διαφορετικές ατζέντες, ή έστω να έχει λανθασμένο κριτήριο. Εκείνο που απουσιάζει σήμερα από την πολιτική επικοινωνία, δεν είναι η αναπαραγωγή πρόσκαιρων στερεότυπων αντιλήψεων από τα πολιτικά πρόσωπα. Απουσιάζει ο εμβολιασμός της δημόσιας συζήτησης με ψύχραιμη και ορθολογιστική πολιτική προσέγγιση των καταστάσεων, καθώς και ουσιαστική συνεισφορά με εφαρμόσιμες λύσεις και προτάσεις. Ωστόσο, η πλειονότητα των πολιτικών, στην προσπάθειά τους να μεγαλώσουν τη φήμη τους γρήγορα και να κατακτήσουν σε σύντομο χρονικό διάστημα πολιτικούς στόχους, καταλήγουν στον λαϊκισμό.
Εν κατακλείδι, εάν συμβούλευα σήμερα κάποιο νέο πολιτικό που θέλει να ξεκινήσει μια φιλόδοξη πολιτική διαδρομή, θα του πρότεινα να επενδύσει στη διαφάνεια, την αυθεντικότητα όσον αφορά τις αξίες και ιδέες του, αλλά και σε λύσεις που υπηρετούν το κοινό καλό. Η πραγματική πρόοδος δεν έρχεται από πρόσκαιρες εντυπώσεις, αλλά από το θάρρος να διαφοροποιηθεί και να έχει ουσιαστική συνεισφορά. Το μέλλον της πολιτικής ανήκει σε εκείνους που έχουν όραμα, διάθεση για διάλογο και την αποφασιστικότητα να προωθήσουν προτάσεις που κάνουν τη διαφορά, ακόμα κι αν αυτές δεν είναι δημοφιλείς. Η ελπίδα για μια νέα γενιά ηγετών, αρχίζει από το κεφάλαιο επικοινωνία και την ανάγκη να γίνεται με σοβαρότητα και ειλικρίνεια ώστε να εμπνέει μακροχρόνια εμπιστοσύνη. Την ικανότητα, να διαφοροποιείς τα αφηγήματα και να πείθεις για τη στροφή που πρέπει να παίρνει κανείς για να βελτιώνει τις ζωές των ανθρώπων και το μέλλον του τόπου του. Η σύγχρονη πολιτική επικοινωνία, επιπλέον, πρέπει να αναγνωρίσει τον ρόλο που διαδραματίζουν οι νέες τεχνολογίες και τα ψηφιακά εργαλεία στην πολιτική ζωή. Ενώ τα social media προσφέρουν έναν άμεσο και ισχυρό τρόπο επικοινωνίας με το κοινό, η υπερβολική εξάρτηση από αυτά τα κανάλια μπορεί να ενισχύσει τον λαϊκισμό και να υπονομεύσει την αξία της ουσιαστικής πολιτικής συζήτησης. Η πολιτική δεν είναι μόνο θέμα εικόνας και εντυπώσεων, αλλά απαιτεί βάθος και αλληλεπίδραση με την κοινωνία σε επίπεδο προβληματισμού, προτάσεων και πραγματικής αλλαγής. Για να είναι μια πολιτική καμπάνια αποτελεσματική και ειλικρινής, πρέπει να συνδυάζει την τεχνολογική καινοτομία με την παραδοσιακή πολιτική ηθική και τις αρχές της δημοκρατίας.
Ο κ. Νικόλας Ζαννέττου είναι επικεφαλής της PR & Events RedwolfOgilvy.
