Money Review
Την έξοδό της από τη Ρωσία ολοκλήρωσε η Heineken, πουλώντας επτά ζυθοποιίες στη ρωσική εταιρεία συσκευασίας και καταναλωτικών αγαθών Arnest Group, αντί 1 ευρώ. Η ολλανδική εταιρεία έγραψε ζημιές 300 εκατ. ευρώ, όμως έγινε μια από τις λίγες καταναλωτικές επιχειρήσεις που αποσύρθηκαν επιτυχώς από τη Ρωσία από τότε που η κυβέρνηση του Vladimir Putin άλλαξε τους κανόνες για να κάνει την έξοδο από τη χώρα πιο δύσκολη.
Η συναλλαγή έχει λάβει όλες τις απαιτούμενες εγκρίσεις, ανακοίνωσε η Heineken, ολοκληρώνοντας μια διαδικασία που ξεκίνησε τον Μάρτιο του 2022.
Η επιτυχημένη αποχώρηση της Heineken έρχεται σε αντίθεση με τη Carlsberg, η οποία είδε τα σχέδιά της να πουλήσει τις δραστηριότητές της στη χώρα να ανατρέπονται.
Σύμφωνα με τα όσα έγιναν γνωστά, δεν υπάρχει δικαίωμα επαναγοράς ή επιστροφής της Heineken στη Ρωσία. Πάντως, η εταιρεία διαβεβαιώνει ότι η απόσυρσή της από τη χώρα και οι σχετικές ζημιές θα έχουν «αμελητέο αντίκτυπο» στα κέρδη ανά μετοχή, με αποτέλεσμα οι προβλέψεις της για ολόκληρο το έτος να μην αλλάζουν.
Τους τελευταίους μήνες, οι προσπάθειες μεγάλων εταιρειών καταναλωτικών ειδών από τη Δύση να αποχωρήσουν από τη Ρωσία έχουν δυσκολέψει, αφότου ο Putin υπέγραψε τον Απρίλιο ένα διάταγμα που επιτρέπει τον προσωρινό κρατικό έλεγχο των περιουσιακών στοιχείων εταιρειών ή ατόμων από μη φιλικά κράτη.
Η επιτυχημένη αποχώρηση της Heineken έρχεται σε αντίθεση με την αντίπαλη Carlsberg, η οποία είδε τα σχέδιά της να πουλήσει τις δραστηριότητές της στη χώρα να ανατρέπονται λόγω της κατάσχεσης των περιουσιακών στοιχείων της από την κυβέρνηση τον Ιούλιο. Εν τω μεταξύ, η Anheuser-Busch InBev συνεχίζει να διατηρεί συμμετοχή σε μια ρωσική εταιρεία μπίρας.
Η Heineken αντιμετώπιζε πιέσεις από τους καταναλωτές να εγκαταλείψει τη Ρωσία, η οποία αντιπροσώπευε περίπου το 2% των παγκόσμιων πωλήσεών της, και είχε δηλώσει την πρόθεσή της να το κάνει εδώ και τουλάχιστον ένα χρόνο. Τον Απρίλιο ανακοίνωσε ότι είχε υποβάλει αίτηση στη ρωσική κυβέρνηση να εγκρίνει την πώληση των δραστηριοτήτων της. Προηγουμένως είχε προχωρήσει σε διαγραφές αξιών ύψους 210 εκατ. ευρώ που σχετίζονται με τις δραστηριότητές της στη Ρωσία.
Στο πλαίσιο της συμφωνίας που έκλεισε, ο νέος ιδιοκτήτης δεν θα έχει το δικαίωμα να χρησιμοποιεί το εμπορικό σήμα της Heineken στη Ρωσία ενώ και η μάρκα Amstel θα αφαιρεθεί από την αγορά. «Η πρόθεσή μας ήταν να απομακρύνουμε όσο το δυνατόν περισσότερα διεθνή brands, επομένως είμαστε πολύ χαρούμενοι που η μάρκα Amstel, το δεύτερο μεγαλύτερο brand, αποσύρεται», είπε ο CEO της Heineken, Dolf van den Brink.
Η Heineken είχε περίπου 1.800 υπαλλήλους στη Ρωσία και η Arnest θα εγγυηθεί τις θέσεις τους για τα επόμενα τρία χρόνια, όπως έκανε γνωστό η Heineken. Ο Ρώσος αγοραστής θα αναλάβει επίσης χρέη περίπου 100 εκατομμυρίων ευρώ που σχετίζονται με τις δραστηριότητες της Heineken. Οι δραστηριότητες της Heineken στη Ρωσία παρουσίασαν ζημίες για έξι από τα τελευταία οκτώ χρόνια, σύμφωνα με την εταιρεία.
