Της Μαρίας Καραμάνου
Σε μια εποχή που οι τεχνολογικές εξελίξεις μετασχηματίζουν την καθημερινότητα και το επιχειρηματικό τοπίο, η αναγκαιότητα της δημιουργικότητας και της καινοτομίας γίνεται πιο επιτακτική από ποτέ. Ο Jason Bevan, πρώην Επικεφαλής Δημιουργικής Ανάπτυξης & Αντιπρόεδρος Μάρκετινγκ EMEA της Warner Bros. Studios και νυν ιδρυτής της Content Creator Studios, μοιράζεται την εμπειρία και τις γνώσεις του για το πώς μπορούμε όλοι να αξιοποιήσουμε απλές αλλά ισχυρές τεχνικές για να τροφοδοτήσουμε τη φαντασία και τη δημιουργικότητά μας.
Ο Bevan υπήρξε υπεύθυνος για τη δημιουργική ανάπτυξη και το μάρκετινγκ κάποιων από τις πιο εμβληματικές ταινίες της Warner Bros., όπως Harry Potter, Fantastic Beasts, The Lego Movie, The Hobbit, και Joker. Η εμπειρία του στην προώθηση ιστοριών που άγγιξαν το παγκόσμιο κοινό τον καθιστά ιδανικό για να μας καθοδηγήσει στο πώς να αξιοποιήσουμε τη δημιουργικότητα στην προσωπική και επαγγελματική μας ζωή.
Σύμφωνα με τον Bevan, ένα από τα κλειδιά της επιτυχίας είναι η δύναμη της αφήγησης ιστοριών. Από τον Steven Spielberg και τον Christopher Nolan έως τον Clint Eastwood και ηθοποιούς όπως ο Tom Cruise, η Margot Robbie και ο Brad Pitt, ο Bevan έχει συνεργαστεί με ορισμένους από τους κορυφαίους δημιουργούς περιεχομένου.
Στο πλαίσιο του Digital Agenda Summit 2024, ο Bevan αναφέρθηκε στο πώς η ψηφιοποίηση έχει αλλάξει την καθημερινότητά μας και τόνισε τη σημασία της ανθρωπιάς σε έναν κόσμο που κατακλύζεται από την τεχνολογία. «Το 2023 ήταν η χρονιά για να δοκιμάσουμε και να πειραματιστούμε με την γενετική τεχνητή νοημοσύνη (Gen AI)», ανέφερε. Ωστόσο, τόνισε ότι η πραγματική ανθρώπινη σύνδεση είναι πιο απαραίτητη από ποτέ. «Δεν ήταν ποτέ πιο σημαντικό να είσαι αληθινός άνθρωπος», είπε, υπενθυμίζοντάς μας ότι τα συναισθήματα, οι σχέσεις και η αυθεντική επικοινωνία είναι αυτά που μας κάνουν μοναδικούς.
Παρά τις ραγδαίες αλλαγές που φέρνει η τεχνητή νοημοσύνη, ο Bevan επισημαίνει ότι η δημιουργικότητα παραμένει το πιο σημαντικό χαρακτηριστικό που ξεχωρίζει τους ανθρώπους από τις μηχανές. «Η δημιουργικότητα δεν είναι απλά σημαντική, είναι απολύτως ζωτικής σημασίας», δηλώνει με έμφαση, τονίζοντας ότι ακόμα και τα πιο προηγμένα συστήματα τεχνητής νοημοσύνης δεν μπορούν να αντικαταστήσουν την ανθρώπινη φαντασία και τη συναισθηματική νοημοσύνη.
Ένα από τα πιο ενδιαφέροντα σημεία της ομιλίας του Bevan αφορά το πώς οι γνώσεις και οι εμπειρίες μας συχνά μας εμποδίζουν να είμαστε πραγματικά καινοτόμοι. Ωστόσο, αυτός ο «επαγγελματικός αυτοματισμός» μπορεί να αποτελέσει εμπόδιο για τη δημιουργική μας σκέψη.
Η λύση που προτείνει; Να σπάσουμε αυτά τα στερεότυπα και να ενθαρρύνουμε τον εαυτό μας να σκέφτεται έξω από τα συνηθισμένα. «Σκεφτείτε τα πράγματα που σας έχουν προβληθεί ως εμπόδια και προσπαθήστε να βρείτε δημιουργικούς τρόπους για να τα ξεπεράσετε», συμβουλεύει. «Δώστε χρόνο στον εαυτό σας να κάνει λάθη, να πειραματιστεί και να βρει νέες λύσεις»
Τελικά, αυτό που ξεχωρίζει τους επιτυχημένους δημιουργούς και επαγγελματίες είναι η διαρκής περιέργεια και η δίψα για μάθηση. Ο Bevan μας προτρέπει να επαναπροσδιορίσουμε τη στάση μας απέναντι στην αποτυχία και να τη δούμε ως μια ευκαιρία για ανάπτυξη και βελτίωση. «Μην αφήνετε τις γνώσεις σας να σας κρατούν πίσω», λέει. «Προσπαθήστε να προσεγγίζετε κάθε πρόκληση με ανοιχτό μυαλό και να μη φοβάστε να εξερευνήσετε άγνωστες περιοχές».
Με αυτήν την προσέγγιση, μπορούμε όλοι να αξιοποιήσουμε τις δεξιότητες και τις εμπειρίες μας για να ξεπεράσουμε τα όριά μας, να καινοτομήσουμε και να δημιουργήσουμε περιεχόμενο και ιδέες που θα εμπνέουν και θα ενθουσιάζουν το κοινό μας.
Η συμβουλή του Jason Bevan είναι ξεκάθαρη: η καινοτομία ξεκινά από την ικανότητά μας να παραμένουμε αληθινοί στις αξίες μας, να αξιοποιούμε τη δημιουργικότητά μας και να τολμάμε να ανακαλύπτουμε νέους δρόμους, ανεξαρτήτως του τι θεωρούμε μέχρι τώρα δεδομένο.
