Η άλλοτε μηνυόμενη Shein παίρνει τώρα τον ρόλο μηνυτή και στρέφεται εναντίον της Temu, κατηγορώντας την για παραβίαση πνευματικών δικαιωμάτων και απάτη. Ο κινεζικός γίγαντας ηλεκτρονικού εμπορίου μόδας, κατηγορεί την ανταγωνίστριά του ότι έχτισε την «κινεζική αυτοκρατορία» μέσω παραποιήσεων και απάτης.
Στην αγωγή της, η Shein ισχυρίζεται ότι η Temu, που ανήκει στην PDD Holdings, «μεταμφιέζεται» σε νόμιμη διαδικτυακή αγορά. Την κατηγορεί ότι ενθαρρύνει τους πωλητές της να κλέβουν σχέδια άλλων brands και στη συνέχεια τους εμποδίζει να αφαιρέσουν προϊόντα από την πλατφόρμα, ακόμη και όταν έχουν παραδεχτεί την παράβαση.
«Η Temu προσελκύει τους Αμερικανούς καταναλωτές να κατεβάσουν και να χρησιμοποιήσουν την εφαρμογή της για κινητά με υποσχέσεις για εξαιρετικά χαμηλές τιμές. Αλλά η Temu δεν κερδίζει από την πώληση αυτών των προϊόντων, τα οποία τιμολογούνται τόσο χαμηλά ώστε η Temu πρέπει να επιδοτεί κάθε πώληση, χάνοντας χρήματα από κάθε συναλλαγή», αναφέρεται στην καταγγελία.
«Μόνο ενθαρρύνοντας τους πωλητές της να παραβιάζουν τα δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας άλλων και να πωλούν πλαστά ή υποβαθμισμένα προϊόντα μπορεί η Temu να ελπίζει ότι θα ελαχιστοποιήσει τις τεράστιες απώλειες που επιδοτεί», προστίθεται στην αγωγή.
Οι «μονομάχοι» έχουν κατακτήσει τον κλάδο του λιανικού εμπορίου με τα εξαιρετικά χαμηλής τιμής προϊόντα τους και την ικανότητά τους να ανταποκρίνονται στις τάσεις πολύ ταχύτερα από παλαιότερους ανταγωνιστές τους. Στην πορεία όμως, οι δύο εταιρείες έχουν συγκεντρώσει ένα «βουνό» επικρίσεων σχετικά με τις εργασιακές πρακτικές τους, τις διασυνδέσεις τους με την κινεζική κυβέρνηση και τη χρήση σχεδίων άλλων εταιρειών.
Η αγωγή, που κατατέθηκε τη Δευτέρα στο ομοσπονδιακό δικαστήριο της Ουάσινγκτον, έγινε την ώρα που και η ίδια η Shein αποκρούει παρόμοιες κατηγορίες από μεγάλη ποικιλία εμπορικών σημάτων όπως η Levi Strauss και η H&M, καθώς και ανεξάρτητων σχεδιαστών.
Αλληλοκατηγορίες
Καθώς οι δύο εταιρείες διεκδικούν μερίδιο αγοράς, έχουν προσφύγει στα δικαστήρια για να κατηγορήσουν η μία την άλλη με μια σειρά από σκανδαλώδεις ισχυρισμούς. Πέρυσι, η Temu μήνυσε τη Shein για θέματα πνευματικών δικαιωμάτων και ισχυρίστηκε ότι χρησιμοποιεί «εκφοβισμό τύπου μαφίας των προμηθευτών» για να επιτύχει συμφωνίες αποκλειστικότητας.
Στην καταγγελία της Shein, η εταιρεία κατηγόρησε την Temu για «θρασύτατη» παράνομη συμπεριφορά. Είπε ότι τουλάχιστον ένας από τους υπαλλήλους της Temu έκλεψε «πολύτιμα εμπορικά μυστικά» που αφορούσαν τα προϊόντα με τις καλύτερες πωλήσεις της Shein, μαζί με πληροφορίες εσωτερικής τιμολόγησης, για να τη ενισχύσει την προσπάθειά της να ανταγωνιστεί.
«Οπλισμένη με αυτές τις κλεμμένες πληροφορίες, η Temu στη συνέχεια κατεύθυνε τους πωλητές της να αντιγράψουν αυτά και άλλα προϊόντα της Shein με τις καλύτερες πωλήσεις και να πουλήσουν απομιμήσεις στην ιστοσελίδα και την εφαρμογή για κινητά της Temu», αναφέρεται στην καταγγελία.
«Η Temu δεν είναι ένας συνηθισμένος παραβάτης», αναφέρεται στη μήνυση. «Προκειμένου να διαφημίσει τις παραποιημένες εκδόσεις των προϊόντων Shein, η Temu αναπαρήγαγε σχεδόν πανομοιότυπες εικόνες προϊόντων Shein που προστατεύονται από πνευματικά δικαιώματα και τις χρησιμοποίησε, ή έδωσε εντολή στους πωλητές να τις χρησιμοποιήσουν, ως διαφημιστικές εικόνες στην ιστοσελίδα και την εφαρμογή για κινητά της».
Η εταιρεία φτάνει στο σημείο να αναφέρει ότι η Temu προσποιήθηκε ψευδώς ότι είναι η Shein στον ιστότοπο κοινωνικής δικτύωσης X σε μια προσπάθεια να «προσελκύσει τους πελάτες από την πλατφόρμα Shein στην πλατφόρμα Temu».
Η καταγγελία περιλαμβάνει ένα στιγμιότυπο οθόνης μιας διαφήμισης Google που χρηματοδοτείται από την Temu και εμφανίζει την Shein στον τίτλο, αλλά την Temu ως διεύθυνση ιστού.
«Για να εξαπατήσει περαιτέρω τους καταναλωτές, η Temu έχει δώσει εντολή στους πληρωμένους influencers της στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης να ισχυρίζονται ψευδώς ότι τα προϊόντα Temu, τα οποία συχνά είναι απομιμήσεις των προϊόντων Shein, είναι φθηνότερα και υψηλότερης ποιότητας από τα γνήσια προϊόντα Shein», αναφέρεται στην καταγγελία.
Η 80σέλιδη καταγγελία της Shein περιλαμβάνει περισσότερα από δώδεκα παραδείγματα ρούχων και σχεδίων που η Temu φέρεται να έχει αντιγράψει.
Έχει ζητήσει από το δικαστήριο, μεταξύ άλλων, να αποφανθεί υπέρ της και να εκδώσει διαταγή που θα απαγορεύει στην Temu να χρησιμοποιεί τις εμπιστευτικές πληροφορίες της Shein.
moneyreview.gr με πληροφορίες από CNBC
